TRANSLIGHT MAGIC CONTRIBUE À L’EFFET DE SURPRISE

Photo fournie par Hansen Productions

Le concept développé pour la première introduction du tout nouveau Subaru Ascent 2019 lors du Salon de l’automobile de Los Angeles 2017 a fait forte impression, tout comme la mise en œuvre par Hansen Productions de cet événement particulièrement imaginatif et savamment orchestré.

Selon Mike Hansen, propriétaire de Hansen Productions et producteur délégué du dévoilement de l’Ascent, cela faisait plus d’un an que Subaru préparait la presse à ce GROS lancement : un concept extérieur a d’abord été présenté à l’automne 2016 puis un concept intérieur au printemps 2017. Pour le lancement de l’Ascent, le plus gros SUV jamais assemblé par Subaru, ils souhaitaient que le dévoilement soit à la hauteur de ce grand événement.

« Le message clé était qu’il s’agit d’un véhicule huit places » déclare Hansen. « Il était également important de créer un événement typiquement Subaru. Par exemple, Subaru voulait que la voiture soit conduite sur scène par des chiens. Cela fait plusieurs années que les Barkleys, qui est une famille de chiens roulant en Subaru, est mise en avant dans les publicités de la marque. Nous nous sommes alors demandés comment rebondir là-dessus. »

Hansen et son équipe voulaient garder secrète la présence des chiens dans la voiture pour créer un effet de surprise et susciter une certaine excitation lors de l’annonce officielle de l’Ascent. Ils comptaient utiliser des fonds plats représentant des maisons ou une porte de garage d’où sortiraient les Barkleys.

« Nous voulions également nous assurer que la voiture soit la véritable star de l’événement, » précise Hansen. « Mon architecte-décorateur, Duke Durfee, a suggéré d’utiliser un tissu spécialisé comme toile de fond principale. Il fallait imprimer un décor au recto et un autre décor au verso. Cette proposition avait piqué ma curiosité. »

Photo fournie par Hansen Productions

Bloom avait proposé d’utiliser Translight Magic pour la toile de la scène principale « car l’idée était de transformer le foyer typique, avec sa clôture blanche si caractéristique, en niche pour les Barkleys. » Il savait qu’il pouvait accomplir cela en éclairant le premier décor par l’avant et en éclairant la même toile par l’arrière pour faire apparaître le moment venu la niche et tous les éléments graphiques qui y sont associés. En plus de la transformation de la maison, des bornes d’incendie rouges devaient être matérialisées sur la pelouse et un avion écrivant « Ascent » dans le ciel devait virevolter juste au-dessus de là où la voiture est censée stationner sur scène.

Dès réception des artworks, l’équipe de Big Image Systems a créé sur Photoshop une surimpression des deux images censées être imprimées au recto et au verso de la toile Translight Magic. « Cela nous a permis de visualiser numériquement la transition, » explique Bloom. « Notre équipe à Berlin a également insisté pour que nous réalisions un essai grandeur nature afin tester les changements apportés dans des conditions réelles et de déceler ainsi les éventuels points problématiques. »

Cette étape intermédiaire s’est avérée très utile. Les résultats de l’éclairage du tissu test a permis de déterminer clairement ce qui marchait et ce qui ne marchait pas. »

« Le fait de pouvoir accomplir une telle transformation uniquement à l’aide de l’éclairage était incroyable, » dit Hansen. « L’utilisation de la toile de fond Translight Magic nous a permis de reproduire fidèlement ce que nous avions imaginé. Translight Magic s’est révélé être un moyen économique et efficace de recréer plusieurs décors avec une seule et même toile de fond. Grâce à ce tissu, nous avons également pu faire évoluer la scène en maintenant la voiture et les chiens au centre de toutes les attentions. »